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Inspiré par les boissons fonctionnelles originaires de l'Extrême-Orient, Dietrich Mateschitz fonde Red Bull au milieu des années 1980. Il crée non seulement un nouveau produit, mais aussi un concept de marketing novateur et unique. C'est ainsi que Red Bull Energy Drink a vu le jour, le 1er avril 1987, en Autriche. Une toute nouvelle catégorie de produit était née : les boissons énergisantes caféinées.
Pendant près de trois ans, de 1984 à 1987, Dietrich Mateschitz travaille sur la formule de Red Bull, le positionnement de la marque, l'emballage et le concept marketing.
Le 1er Avril 1987, Red Bull Energy Drink est lancé en Autriche. Une nouvelle catégorie de produits est née : les boissons énergisantes caféinées.
Fin 2023, Red Bull employait 17 848 personnes dans 177 pays (à la même période en 2022, 15 779 dans 175 pays).
Au total, 12,138 milliards de canettes de Red Bull ont été vendues dans le monde en 2023, ce qui représente une augmentation de 4,8 % par rapport à une excellente année 2022. Le chiffre d'affaires du groupe a augmenté de 9 %, passant de 9,684 milliards d'euros à 10,554 milliards d'euros. En matière de ventes, de revenus et de bénéfices d'exploitation, les chiffres ont encore augmenté et sont les meilleurs de l'histoire de l'entreprise à ce jour. Ces chiffres positifs s'expliquent principalement par des ventes exceptionnelles sur presque tous les marchés Red Bull dans le monde, associées à une gestion des coûts extrêmement efficace et au renforcement du capital marque. En ce qui concerne l'expansion future, Red Bull se concentre sur les principaux marchés d'Europe occidentale et des États-Unis et sur les marchés en croissance dans les pays en développement, tout en poursuivant la promotion du format originel de 250 ml. Nous visons le maintien de la tendance à la hausse; nos plans de croissance et d'investissement pour 2024 sont une fois de plus très ambitieux et, comme toujours chez Red Bull, seront financés par le flux de trésorerie d’exploitation.
Et si on faisait un petit voyage à travers plus de trois décennies?